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“ 可牛了 ”诞生,品牌名称还能这么调侃?

日期:2020-11-05  浏览:18527  来源:品牌联盟咨询公众号

  10月28日,可口可乐与蒙牛合资成立新公司,“可牛了”这个诙谐有趣的名字便横空出世,一时间引起网友纷纷讨论,微博上相关话题的浏览也超过一千万。

  “可牛了”这个如此接地气、标新立异的品牌名称,让网友脑洞大开。有网友说,如果伊利和百事可乐组建合资公司,那公司名字是不是可以叫“百伊百顺”,还可以叫“伊百分”?

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  品牌名称与产品密不可分。作为连接产品与消费者之间的桥梁,品牌名称在消费者购买产品前、体验产品中留下的印象十分重要。

  在上个世纪20年代,可口可乐进入中国市场前还是以 Coca-Cola 的名称存在,国人尚不理解英文品牌的含义,于是便有译者将英文名称翻译作"蝌蝌啃蜡",其销售情况可想而知。直到可口可乐反应到品牌名称对产品营销的重要性,便迅速公开登报高额悬赏征求译名,千挑万选才诞生可口可乐具有独特含义的名称。好喝、清爽、快乐,可口可乐四个字生动地描述了产品给消费者带来的真实感受,这也是可口可乐基业长青、畅销百年要素之一。相比之下,蒙牛的命名倒简单直接——一家来自内蒙古的牛奶生产企业。

  有理有据的品牌命名显然能够让大脑留下深刻“烙印”,一些公司奇奇怪怪的名称,也能花式命名吸引众人。比如,山东花果山一群猴子电子商务有限公司、云南妈妈说名字太长不容易被别人记住网络科技有限公司,沈腾的海口那是可家大影视文化有限公司,何炅的上海可日货影视文化工作室......

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  但碳酸饮料界巨头可口可乐和乳业巨头蒙牛强强联手,可不单单是博得众人关注那么简单。

  首先,两大巨头公司在行业已经覆盖了大部分人群,品牌“联姻之后”更是便于覆盖各年龄段人群。当可口可乐X蒙牛的品牌效应发挥,人们对品牌的敏感度会渐渐提高,逐渐形成对品牌的一种偏爱。

  之前,由于可口可乐频出口味奇怪的樱桃味可乐、蓝莓味可乐,大众对于新品的推广已经屡见不鲜。品牌“联姻”后大众不自觉形成牛奶与可乐结合体的联想,更是引起网友对碳酸牛奶的谈论与传播。不少自媒体视频创作者手动进行可乐兑牛奶的操作,人工制作出“肥宅欢乐奶”,并将视频上传至各大平台引起用户话题讨论。

  当调侃、讨论进行到一个高潮时,人们才想起来,“可牛了”到底生产的是什么?

  生产的不是碳酸牛奶,是低温奶。

  低温奶,又叫做巴氏杀菌奶。采用的是低温杀菌法,在杀灭牛奶中有害菌群的同时,完好地保存了牛奶更有价值的活性营养物质,使得牛奶还原清爽纯正的口感,更原汁原味。不过保证口感香醇和抑制细菌芽孢繁殖的同时,需要在冷藏柜中存放,保质期短则几天长则两周。

  与之相反的是常温奶, 即超高温灭菌奶。生产时将牛奶加热到135~150℃,保持4~15秒,随后进行无菌包装,细菌、芽孢都被彻底杀灭的同时,也失去了原汁原味的口感。

  以7-11、全家、盒马为代表的便利店上新了诸多低温奶新品牌,年轻消费者在体验过低温奶的香醇口感后,对常温奶的评价便会大打折扣。也就是说,年轻消费者可能更加青睐口感好的低温奶。

  而在社交网络上调侃、讨论“可牛了”这个品牌的群体,正是喜欢尝试、对生活品质要求高的新一代年轻人。当他们关注到“可牛了”的时候,正是这个品牌命名发挥效用的时候。

  不得不说,“可牛了”,是真的牛!

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