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作为老牌国货,旺仔为何成为了年轻人的「硬核锦鲤」?

日期:2019-11-26  浏览:878  来源:数英网

  原标题:想不到吧!旺仔才是年轻人的「硬核锦鲤」

  每次聊到记忆中最深的童年符号时,旺仔一定拥有姓名,硬核的是,从70-80-90-00后几乎都有旺仔的粉丝。

  听说这样打码很旺很可爱

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  除了占领你的零食库,精神小伙总喜欢拿着旺仔炫富:喝着旺仔牛奶、穿着旺仔衣服、背着旺旺大礼包、用着旺仔手机壁纸……简直就是整条街上最旺的仔。

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  一大堆被生活扼住咽喉又不敢多言的年轻人,看到旺仔居然会有种莫名的平和感,结队跑到旺仔的留言区下虔诚许愿似乎也成了日常:“我要旺,我要旺”“旺一下我吧,就这几天也行”“人旺,财旺,身体旺,今年我要旺”……

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  我一直以为旺仔是卖零食的,现在才知道这个记忆里最旺的仔,背后其实藏着多重身份:旺旺家的萌面担当、品牌的视觉锤、年轻人的硬核锦鲤……

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  一、这个魔性的形象到底是怎么来的

  估计很多人都不知道,你最熟悉的旺仔,其实灵感来源于一只狗。

  旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”,原本只是家名不见经传的普通食品公司,逮着1979年食品行业迅速发展的机会,宜兰食品打上了日本米菓的主意,并想重新开创新品牌来获取厚利。

  但具体该怎么做,当时的蔡衍明自己也拿不准。

  事情的转机出现在1983年,为了公司新名字而忧愁的蔡衍明,看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感,加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关,蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物,并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字,寓意你旺我旺大家旺!

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  这种旺旺精神也以具体的集团Logo作为呈现,那就是“头圆渥发、笑口常开、双手张开”的旺仔。

  画工当然没动辄上千万的Logo精致,但却胜在接地气的“旺旺”寓意:笑着的嘴巴寓意人生路上的自信,张开的双手意味着大团结和互相提挈。

  蔡衍明还别出心裁地给这个小男孩一双向上看的眼睛,象征着企业经营者要看得远,要有洞察先机、高瞻远瞩的眼光,才能保证企业的高利润高成果。

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  没想到这魔幻的“翻白眼”,让原本平庸的旺旺形象有了全民话题点,这么多年都成了被友好欢乐调侃的对象。最重要的是你一看到它,你就知道这是旺旺家。

  二、它既可以是生意,也可以是年轻人的精神图腾

  本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了,没想到旺旺还不断将这个形象标签化、立体化,承包你生活的招数一个比一个野。

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  一方面是紧追旺旺零食的脚步走,无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖,还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品,几乎都为旺仔腾出了空间,而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。

  不过让旺仔真正走出自家的小打小闹,霸占更多人视野的,要数玩得风生水起的脑洞跨界了。

  比如一言不合就来瓶旺仔二锅头,开启魔性刷屏之路。

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  比如联名国内原创潮牌TYAKASHA开始卖衣服,将情感共鸣变成抓住大众眼球的卖点。

  红红火火,很适合辟邪有木有

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  还心血来潮推出56个民族版的旺仔牛奶,一度火上了热搜。

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  为了让你乖乖多掏钱,胶带、贴纸、水杯等一系列56个民族版周边,一样不落。

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  甚至搞起了旺仔面膜,掀起旺仔式的美妆时尚。

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  而在愚人节推出的401家居系列,则立志旺到每个家庭每个角落。

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  不过,要论刷存在感,上面都只是小儿科,旺仔还铁了心要承包你的生(qian)活(bao),大胆跨足保险行业、酒店行业、医疗行业、房地产行业等等。

  上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺医院,都是旺仔的家族产业。

  旺仔这个机灵鬼,除了在这些领域嗨,玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠。

  还不忘操心你的桃花运

  最出彩的莫过于微博的旺仔俱乐部,旺仔化身表情包、手机壁纸、玩具周边、cosplay经典游戏人物等等,简直就是戏精本精。难得的是每期都必带话题点,挤入微博热搜都是家常便饭。

  除了旺仔自己上了发条似的折腾,旺粉们当然也没闲着,自发用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具,这就是大人世界里简单的快乐。

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  通货膨胀压力大,大概也只有这份童心才能保值了。

  听说这个姿势叫“鸿运当头”


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  原本只是想着把公司的旺旺精神视觉化,没想到旺仔却成了解锁大伙儿情感共鸣的按钮,大红大紫的势头挡也挡不住。

  三、更是牢牢占据大伙儿心智的视觉锤

  在企业Logo上频繁“动手脚”早已不是什么新闻,但即使花样再多,也几乎只停留在“面子工程”的层面上。

  而旺旺家的旺仔,却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样,成为成功潜入大伙儿心智的、最令人赞叹的品牌视觉锤。

  什么是视觉锤?美国新一代营销战略大师劳拉·里斯有过这样一句话: “品牌定位是一个语言概念,是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。”

  说白了,就是如何让别人记住独一无二的你!

  在执着地让消费者记住自己这件事情上,旺仔可不是一个轻易认输的仔。

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  几十年来从食品横跨酒店、医疗等领域,从周边玩到表情包、从霸占电视广告到脑洞圈粉社交媒体,旺旺围绕着旺仔不断做输入和输出,翻着花样不停地捶打入大伙儿心中。

  最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现,还有效地让品牌这种无形的东西,得以视觉化,人格化,标签化和立体化。

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  这个从不肯“正眼看你”的小机灵鬼,它为旺旺创造的可视度、记忆度以及情感连接度,远远超过文字本身能触及的范围。

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  无疑,制造一个好看的企业符号和形象很简单,但制造一个同时拥有可识别性、可连接性、可扩展性和可转化性的企业形象和符号,才是一场革新。

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